A definição mais comum que se tem de Organizações Não Governamentais (ONGs) é a de grupos sem fins lucrativos, constituídos autonomamente com o objetivo de melhorar uma determinada realidade social, ambiental ou econômica. Normalmente, associações como essas são mantidas por meio da colaboração de seus fundadores e da comercialização de produtos, sendo a renda revertida à manutenção do espaço e às atividades desempenhadas.

Não é novidade que a maioria das ONGs já se utilizam de redes sociais e e-commerces para divulgarem sua marca, seus serviços, se comunicarem com o público, venderem produtos, entre outros. A novidade está na ONG que iremos apresentar agora. Trata-se de uma organização relativamente nova, que apesar de ainda estar engatinhando no que diz respeito à divulgação de sua marca e seus serviços, tem seu nome conhecido no mundo todo graças a quatro jovens muito talentosos.

Em meus ouvidos e em meus olhos

Você certamente já ouviu a canção Penny Lane, dos Beatles. Composta por Paul McCartney em 1967 com uma pequena colaboração de John Lennon (exatos dois versos), a canção é uma homenagem às memórias da infância de Paul, ao relembrar detalhes marcantes da rua pela qual seu ônibus passava todos os dias.

36 anos depois do lançamento do single, surgia a ONG Penny Lane Development Trust, uma associação composta pelos moradores da famosa rua de Liverpool que oferece à vizinhança diversas atividades esportivas e culturais. Apesar de reconhecida oficialmente em 2003, a ideia da organização se deu em 1998, quando a prefeitura de Liverpool decidiu ceder um terreno baldio da rua para a construção de novas casas.

O terreno em questão era, antigamente, casa do Liverpool Schoolboys Football Association, tradicional equipe de garotos que já revelou grandes jogadores ingleses, como Steve McManaman e Robbie Fowler. Com a mudança de sede do time, o local passou a ser alvo de assaltos e vandalismos, até sofrer o assédio da especulação imobiliária. Foi neste momento que moradores da rua e arredores se juntaram e propuseram uma nova utilização do espaço.

A partir daí, o número 70 de Penny Lane tornou-se um centro cultural e esportivo dedicado aos moradores e também aos muitos turistas, que dia após dia, aparecem para conhecer a famosa rua que tanto marcou a infância de Paul McCartney. Por conta da projeção natural de seu nome, o slogan adotado pela ONG não poderia ser mais apropriado: Penny Lane – Not just any lane (traduzindo, “Penny Lane – não apenas uma rua qualquer”).

Penny Lane – por pouco, uma rua qualquer

Uma curiosidade interessante sobre a Penny Lane é que, por muito pouco, ela não teve seu nome alterado. Esta ideia partiu da prefeitura de Liverpool, numa tentativa de desassociar a cidade da antiga prática da pirataria.

Nos tempos do imperialismo britânico, Liverpool já chegou a ser a segunda cidade mais desenvolvida da Inglaterra, atrás somente da capital Londres. Muito desta riqueza se devia à pirataria, uma vez que a cidade tem ótima localização marítima, sendo assim, uma rota natural de navios negreiros.

A prefeitura aprovou uma medida que propunha alterar todos os nomes de ruas alusivos a pessoas que, de alguma forma, estavam envolvidas nesta prática. O levantamento desses nomes acabou detectando uma homenagem ao capitão de navios negreiros James Penny: a rua Penny, ou seja, Penny Lane.

Graças ao bom senso dos administradores de Liverpool, a medida não evoluiu, poupando a cidade dos protestos de beatlemaníacos do mundo inteiro.

Penny Lane nas redes sociais

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