A morte de Steve Jobs é um acontecimento que já rendeu uma diversidade de discussões e homenagens. O fundador da Apple, falecido no dia cinco de outubro, deixou um legado inestimável para o mundo, a começar pela relação entre sua empresa e seus consumidores, ou melhor, seguidores.

Não se pode dizer que a Apple tem consumidores, quando foi criado até um termo próprio para eles: applemaníacos. São diversos os fatores que causaram esta verdadeira devoção pela marca, que vão do primordial, que é um produto ótimo e diferenciado, à relação com o público, passando por campanhas de comunicação extremamente criativas e bem produzidas.

E é justamente uma delas que este texto irá lembrar, talvez, a mais emblemática campanha da Apple. No ano de 1997, a então concorrente IBM exibia o slogan “Think” (pense) em sua campanha de comunicação. Com a intenção de posicionar a Apple como uma alternativa criativa, a agência TBWA de Los Angeles criou o slogan que viraria um dos principais alicerces da companhia: “Think different” (pense diferente).

A frase tornou-se ainda mais forte ao assinar o belo filme institucional, em que uma narração em off fala sobre pessoas tachadas de loucos que mudaram o mundo, enquanto aparecem personalidades como Bob Dylan, Martin Luther King, Muhammad Ali, Maria Callas, John Lennon, Pablo Picasso e muitas outras.

O filme associa a Apple a personalidades controversas, que como o próprio texto diz, podem ser citadas, discordadas, glorificadas ou difamadas; nunca ignoradas. Este é o típico exemplo de uma peça de comunicação que faz muito mais do que divulgar uma marca, uma vez que o filme é uma verdadeira homenagem aos que se atrevem a ousar e mudar a ordem do mundo – inclusive, ao próprio Jobs.

O filme original tinha a narração do ator Richard Dreyfuss. Confira uma versão deste fantástico filme, narrado pelo Steve Jobs, aqui: http://totvs.vc/crazy. 

Veja também o texto na íntegra:

Isto é para os loucos. Os desajustados. Os rebeldes. Os encrenqueiros. Os parafusos quadrados em buracos redondos. Aqueles que veem as coisas de um jeito diferente.

Eles não são chegados a regras. E eles não têm respeito pelo status quo. Você pode citá-los, discordar deles, glorificá-los ou difamá-los. A única coisa que você não pode fazer é ignorá-los.

Porque eles mudam as coisas. Eles levam a humanidade para frente. Enquanto alguns os chamam de loucos, nós os chamamos de gênios.

Porque as pessoas que são loucas o suficiente para pensar que podem mudar o mundo, são aquelas que conseguem.