Você sabia que as embalagens sustentáveis podem ser o fator decisivo para o consumidor escolher o seu produto e não o do concorrente? Em um mercado cada vez mais consciente, detalhes como esse influenciam diretamente na percepção de valor da marca.
Segundo a pesquisa “Voz do Consumidor 2024”, da PwC, 43% dos brasileiros afirmam que métodos de produção que reduzem resíduos e priorizam a reciclagem influenciam diretamente suas decisões de compra.
Logo em seguida aparecem as embalagens ecológicas, mencionadas por 39% dos consumidores como um diferencial importante na escolha de marcas.
Esses dados reforçam que investir em soluções sustentáveis não é apenas uma boa prática ambiental, mas sim uma poderosa estratégia de competitividade no contexto atual.
Por isso, nos próximos tópicos, você vai entender o que caracteriza uma embalagem sustentável, quais são os tipos mais usados e seus benefícios, além de conferir exemplos práticos para se inspirar. É só seguir a leitura!
O que são embalagens sustentáveis?
As embalagens sustentáveis são aquelas produzidas a partir de materiais recicláveis, reutilizáveis, biodegradáveis ou compostáveis, com o objetivo de causar o menor impacto possível ao meio ambiente.
Vale destacar que esse impacto não considera apenas o descarte dessas embalagens, mas sim todo o seu ciclo de vida, desde a produção até o seu retorno à natureza ou à cadeia produtiva.
Esse ciclo envolve etapas como a extração da matéria-prima, a fabricação, o transporte, o uso pelo consumidor e o descarte correto.
Cada um desses processos é pensado para minimizar o uso de recursos naturais, evitar desperdícios de materiais e promover o consumo consciente.
Quais são os tipos de embalagens sustentáveis?
Existem diferentes tipos de embalagens sustentáveis, que se diferenciam principalmente pelo material utilizado, pelo tempo de decomposição do material e pela forma como retornam ao meio ambiente (reciclagem, compostagem ou reutilização).
Cada tipo tem um propósito específico dentro da cadeia de consumo: enquanto algumas priorizam a redução de resíduos, outras focam na reutilização de materiais ou na substituição de matérias-primas por fontes renováveis, por exemplo.
Por isso, os modelos devem ser escolhidos de acordo com os objetivos da sua marca em relação às práticas ambientais.
A seguir, você confere os principais tipos com exemplos de materiais utilizados em cada modelo.
Embalagens biodegradáveis
As embalagens biodegradáveis são desenvolvidas com materiais que se decompõem naturalmente por meio da ação de microrganismos.
Esse processo transforma os materiais em substâncias não-tóxicas para o meio ambiente. Por isso, é uma ótima alternativa aos plásticos convencionais, por exemplo, que podem levar mais de 400 anos para se decompor.
Alguns exemplos de embalagens biodegradáveis incluem:
- Sacolas feitas de amido de milho;
- Potes e bandejas feitas de bagaço de cana-de-açúcar;
- Copos, talheres e embalagens de bioplástico PLA (ácido polilático);
- Embalagens de cogumelo (conhecidas também como mycelium packaging).
Embalagens compostáveis
As embalagens compostáveis dão um passo além da biodegradação: elas se tornam adubo quando descartadas corretamente em sistemas de compostagem.
Isso significa que elas retornam ao solo como nutrientes, completando o ciclo de vida ambientalmente responsável das embalagens.
Confira exemplos de materiais compostáveis que podem ser utilizados nas embalagens:
- Sacolas de fibras vegetais;
- Embalagens de amido de mandioca;
- Embalagens de bagaço e papel kraft compostável;
- Rótulos à base de celulose natural, como do eucalipto.
Embalagens recicláveis e recicladas
Esses modelos são produzidos a partir de materiais que podem ser reaproveitados após o uso ou que já foram reciclados anteriormente.
Na prática, as embalagens recicláveis e recicladas impulsionam a economia circular. Isso porque elas ajudam a diminuir a extração de novas matérias-primas e o volume de resíduos enviados a aterros.
Exemplos incluem:
- Embalagens de alumínio e vidro;
- Caixas e sacolas de papel reciclado;
- Caixas de papelão de fontes certificadas (FSC);
- Potes e frascos de plástico PET reciclado (rPET).
Embalagens reutilizáveis
Como o nome sugere, as embalagens reutilizáveis são aquelas que podem ter mais de um ciclo de uso antes do descarte.
Além de reduzir o consumo de recursos e o volume de resíduos, esse modelo é uma ótima estratégia de logística reversa e ainda contribui para a percepção de valor pelo consumidor, que enxerga com maior clareza a experiência sustentável.
Exemplos de embalagens reutilizáveis são:
- Refis de cosméticos e produtos de limpeza;
- Bolsas e sacolas retornáveis de algodão orgânico;
- Embalagens de vidro retornável (como garrafas e potes de conserva);
- Embalagens modulares que se transformam em novos objetos (como vasos ou organizadores).
Embalagens plantáveis
Esse é um modelo bastante atrativo, com valor emocional e educativo: as embalagens plantáveis contêm sementes e se transformam em novas formas de vida após o uso.
Ao invés de simplesmente descartá-las, o consumidor pode plantá-las em casa e cultivar flores, ervas e até mesmo hortaliças.
Alguns exemplos práticos são:
- Tubos e potes biodegradáveis com sementes embutidas;
- Tags e cartões plantáveis usados em cosméticos e roupas sustentáveis;
- Embalagens plantáveis feitas com papel semente (que germina após o descarte).
Quais são as vantagens de usar embalagens sustentáveis?
Uma embalagem sustentável une funcionalidade, estética e responsabilidade ambiental, permitindo que a sua marca se diferencie no mercado enquanto contribui para um futuro mais verde.
Os benefícios aqui refletem tanto na operação interna da empresa quanto no mercado e, em uma visão mais ampla, no planeta como um todo.
Ao adotar essa solução, você não apenas ajuda a reduzir os impactos ambientais, como também conquista o público (que está cada vez mais preocupado com esses assuntos).
De acordo com a pesquisa “Voz do consumidor 2024”, destacada logo no início deste conteúdo, 46% dos consumidores brasileiros afirmam estar comprando produtos mais sustentáveis ou com menor impacto climático.
Ou seja, as embalagens ecológicas são um grande diferencial no mercado. Mas não só isso: seu negócio pode colher outros benefícios desta iniciativa, como veremos a seguir.
Redução de impacto ambiental e emissão de carbono
Além de reduzir os danos ambientais relacionados à decomposição de materiais, as embalagens sustentáveis também ajudam a reduzir significativamente a pegada de carbono das empresas.
Essa prática está alinhada às metas globais de neutralização de emissões, estabelecidas pela ONU (Organização das Nações Unidas) por meio do Acordo de Paris.
Fortalecimento da imagem da marca
Mais do que proteger seus produtos, as embalagens são capazes de comunicar os valores e o propósito da marca.
No caso dos modelos sustentáveis, elas ainda podem transmitir inovação e, claro, demonstrar que sua empresa está comprometida com práticas responsáveis e atenta às demandas dos consumidores.
Isso gera identificação do público com a marca, o que leva à fidelização dos clientes.
Além disso, vale destacar que os consumidores estão dispostos a pagar até 9,7% a mais por produtos sustentáveis, segundo dados da pesquisa PwC compartilhada anteriormente.
Isso só reforça que sustentabilidade e rentabilidade podem (e devem) caminhar juntas
Economia a longo prazo
O investimento em embalagens sustentáveis tende a se traduzir em economia a longo prazo, especialmente quando pensamos em toda a operação logística da empresa.
Na prática, materiais reutilizáveis, recicláveis ou de produção otimizada não só reduzem desperdícios como também tornam o transporte e o armazenamento mais eficientes.
Isso porque, como mencionamos anteriormente, para ser considerada realmente sustentável, a embalagem deve ter todo o ciclo de vida mais ecológico (da produção a etapa de packing e entrega).
Com o reaproveitamento de materiais e processos logísticos mais conscientes, você minimiza custos operacionais e estrutura uma cadeia de suprimentos mais sustentável (e econômica).
Atendimento a normas ambientais e políticas ESG
Utilizar materiais sustentáveis demonstra compromisso com boas práticas ambientais e ajuda a atender exigências de órgãos reguladores, investidores e parceiros comerciais, incluindo as pautas ESG (ambientais, sociais e de governança).
Esse movimento posiciona a marca como parte do movimento em prol da sustentabilidade e destaca a empresa no mercado, garantindo alinhamento às demandas atuais da sociedade.
Exemplos de embalagens sustentáveis
Quando falamos sobre embalagens, cada segmento tem suas próprias necessidades. No setor alimentício, por exemplo, é preciso garantir a segurança e a conservação do produto, já no de vestuário, reaproveitamento e estética podem ser prioridades.
Mas, independentemente do setor, existe um objetivo em comum ao buscar soluções mais sustentáveis: reduzir o impacto ambiental sem abrir mão da funcionalidade e do valor de marca.
Para inspirar você, separamos alguns exemplos de embalagens sustentáveis aplicadas a diferentes tipos de produtos. Confira a seguir.
Embalagens sustentáveis para alimentos
O setor alimentício é um dos que mais se beneficia de soluções sustentáveis, principalmente por conta do alto volume de embalagens descartáveis utilizadas em serviços de delivery.
Neste setor, é essencial que as embalagens tragam um equilíbrio entre conservação do alimento, higiene e menor impacto ambiental.
Materiais como alumínio, vidro, papel kraft e opções compostáveis, como amido de milho, são ótimas opções.
O McDonald’s, por exemplo, produz embalagens com materiais à base de fibras, como celulose e papelão. Além disso, a marca tem substituído os canudos de plástico por modelos em papel e introduzido talheres de fibras renováveis.
Embalagens sustentáveis para roupas
No setor de vestuário, as embalagens ajudam a conectar o propósito da marca ao estilo de vida do consumidor. É uma ótima maneira de demonstrar o comprometimento com a moda sustentável, enquanto promove um consumo mais consciente.
Retalhos, papel reciclado, algodão orgânico e papel semente são ótimas matérias-primas para a produção de caixas e sacolas reutilizáveis ou reaproveitáveis.
A Hering tem um programa de compensação de embalagem, por exemplo. Em parceria com a empresa eureciclo, a marca compensa as embalagens pós-consumo por meio da intermediação com cooperativas de reciclagem.
De acordo com dados da Hering, 50% das embalagens foram compensadas em 2023 (mais de 205 toneladas de papel e mais de 14 toneladas de plástico).
Embalagens sustentáveis para cosméticos
No universo dos cosméticos, as embalagens fazem parte da experiência do consumidor: elas precisam ser atrativas e eficientes, com uso prático e funcional.
Os refis, vidros retornáveis e potes biodegradáveis de bambu, papel ou bioplástico, ganham destaque entre os modelos ecológicos.
A Natura é um grande exemplo de empresa brasileira a implementar embalagens sustentáveis de maneira eficiente. Ela foi pioneira em oferecer refis no país, em 1983.
Segundo a Natura, hoje já são mais de 300 opções de produtos com refis no Brasil e 200 na América Latina.
Outras iniciativas da marca incluem embalagens com materiais reciclados, como vidro e PET, e renováveis, como plástico verde (feito de cana-de-açúcar).
Sustentabilidade para além das embalagens: otimize seus processos com a Suíte Logística da TOTVS
A adoção de embalagens sustentáveis é um grande passo rumo a um modelo de negócios mais responsável, mas a verdadeira transformação acontece quando a sustentabilidade se estende a toda a cadeia de suprimentos, da produção até a entrega final do produto.
Isso envolve a estruturação de uma operação logística sustentável, que pode ser potencializada com o apoio da tecnologia certa.
A Suíte Logística da TOTVS foi desenvolvida para ajudar empresas a otimizar seus processos logísticos, reduzir desperdícios e aumentar a eficiência operacional.
Com os sistemas, você automatiza tarefas, integra dados e tem um controle preciso sobre estoque, transporte, armazenagem e entrega de mercadorias.
Dessa forma, a sustentabilidade passa a fazer parte da estratégia de gestão como um todo, fortalecendo o compromisso ambiental e elevando a eficiência operacional.
Conheça a Suíte Logística da TOTVS e descubra como a tecnologia pode ajudar sua empresa a alcançar resultados mais sustentáveis.
Conclusão
As embalagens sustentáveis mostram que é possível unir propósito e consumo consciente a competitividade e eficiência.
Neste conteúdo, você conheceu diferentes tipos de embalagens e seus benefícios, além de conferir exemplos práticos com empresas que já aplicam essa medida de sustentabilidade.
Essas são informações valiosas para se inspirar e entender por onde começar no seu negócio, mas vale lembrar: a sustentabilidade verdadeira vai além do discurso.
Não adianta adotar ações pontuais se elas não fizerem parte de uma estratégia ampla e transparente, que realmente vão gerar resultados consistentes e mensuráveis.
Para entender melhor esse cuidado, confira também o nosso conteúdo sobre greenwashing, que acontece quando empresas adotam práticas supostamente sustentáveis sem comprovação real (o que impacta negativamente a imagem da marca).
Conte também com o apoio da Suíte Logística da TOTVS para conduzir sua operação de forma mais consciente, estratégica e eficiente.
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