Mídia programática é uma estratégia automatizada de compra e venda de espaços para anúncios e publicidade online. Ela usa algoritmos e dados para segmentar o público-alvo e otimizar os resultados.
O seu objetivo é tornar a publicidade online mais eficiente, relevante e personalizada, reduzindo os custos e aumentando o retorno sobre o investimento.
Para entender como ela funciona, é preciso conhecer alguns conceitos e agentes envolvidos no processo.
É isso que você entenderá com o nosso artigo onde separamos as principais informações sobre o assunto! Vamos lá?
O que é mídia programática?
Trata-se de uma estratégia de compra de mídia digital com base em tecnologia e dados que automatiza a compra de espaços publicitários pela internet.
Ou seja, é uma nova forma de comprar anúncios online, em que são utilizadas plataformas de mídia programática para comprar espaços publicitários em tempo real.
Todo o processo é feito por meio de leilões que ocorrem com a competição de impressões de anúncios e valores pelo espaço que é oferecido pelos anunciantes. Assim, o melhor lance ganha.
Também simplifica a negociação de espaços publicitários na internet e aprimora as estratégias de mídias com base em dados. Consequentemente, tudo isso otimiza os investimentos e possibilita alcançar os melhores resultados.
Como funciona a mídia programática?
Você sabia que a mídia programática movimentou R$ 32,4 bilhões em 2022 e apresentou um crescimento de 7% em comparação a 2021? Os dados são da pesquisa Digital AdSpend Brasil 2022, desenvolvida pela IAB Brasil, em parceria com a Kantar IBOPE Media.
Isso mostra como as publicidades com foco em anúncios estão crescendo constantemente e ganhando mais espaço.
Mas como funciona a mídia programática? Como utilizá-la no seu negócio? É sobre isso que explicaremos neste tópico para você.
Ela utiliza plataformas específicas para conectar os anunciantes aos espaços publicitários, que são chamadas de Ad Exchanges.
Assim, os donos do site, também conhecidos de publishers, publicam um espaço publicitário para comercialização nessas plataformas, que são buscados pelas empresas interessadas em anunciar os seus produtos e serviços.
Depois, a compra é realizada por Custo por Mil Impressões (CPM) e as negociações são feitas por meio de um leilão em tempo real.
Por fim, a seleção do público até a entrega do anúncio é feita de maneira automatizada, o que inclui a criação de anúncios, o direcionamento do público-alvo e os ajustes necessários da campanha.
Vale ressaltar que os publishers têm o controle sobre quais anúncios e anunciantes permitem em seus espaços, com regras para garantir que os anúncios estejam alinhados com as suas políticas e padrões de qualidade.
Principais termos que você precisa conhecer
Você já entendeu que a mídia programática é uma forma de comprar e vender anúncios online de forma automatizada, usando algoritmos e dados para segmentar o público-alvo.
Para entender como ela funciona, é importante conhecer alguns termos:
1. DSP
Demand Side Platform é uma plataforma que permite que os anunciantes comprem anúncios de diferentes fontes, como SSPs, Ad Exchanges e redes de anúncios.
A DSP marketing analisa os dados do público e do inventário disponível, e faz lances em tempo real para adquirir os espaços publicitários mais adequados para a campanha.
Os anunciantes a utilizam para definir localização, histórico de navegação, demografia e comportamento online do usuário.
2. SSP
Supply Side Platform é uma plataforma que permite aos editores e donos de sites vender seus espaços publicitários de forma automatizada, otimizando o preço e a ocupação.
A SSP conecta o inventário do editor com diferentes fontes de demanda, como DSPs, Ad Exchanges e redes de anúncios, e faz leilões em tempo real para maximizar a receita.
3. DMP
Data Management Platform é uma plataforma que coleta, armazena e analisa dados de diferentes fontes, como sites, aplicativos, redes sociais, CRM, entre outros.
A DMP ajuda a criar perfis e segmentos de público, que podem ser usados para personalizar as campanhas de mídia programática e melhorar o desempenho. Assim, fornece insights sobre o público e permite que seja feita a segmentação para as campanhas.
4. Ad Exchange
É uma plataforma que facilita a compra e venda de anúncios online entre diferentes partes, como editores, anunciantes, redes de anúncios, DSPs e SSPs.
A Ad Exchange funciona como um mercado digital, onde os anúncios são negociados em leilões em tempo real, baseados em critérios como preço, segmentação e qualidade.
5. Trading Desk
Trata-se de uma plataforma com empresas de mídia programática especializada em gerenciar campanhas para os anunciantes.
A Trading Desk usa as DSPs para comprar os anúncios mais relevantes para os objetivos da campanha, e usa as DMPs para otimizar a segmentação e a mensuração dos resultados.
6. Leilão em tempo real (RTB)
Quando um usuário acesse o site é feito o leilão em diferentes anunciantes que competem pelo espaço. Assim, o anúncio do vencedor é exibido de maneira automática ao usuário.
Mídia tradicional x mídia programática
A mídia tradicional envolve solicitações de propostas, licitações e negociações, que utilizam softwares na compra e venda de espaços de exibição.
Ela utiliza canais de comunicação como TV, rádio, jornais e revistas para veicular anúncios publicitários.
Enquanto a mídia programática é uma forma de comprar e vender espaços publicitários de forma automatizada, usando plataformas digitais e algoritmos que otimizam a entrega das campanhas para o público-alvo.
Ela traz diversas vantagens em relação à mídia tradicional, como maior eficiência, alcance, relevância, mensuração e personalização. Porém, também apresenta alguns desafios, como a transparência, a qualidade, a segurança e a privacidade dos dados.
Formatos disponíveis para uma estratégia de mídia programática
Agora que você já conhece o que é a mídia programática e como ela funciona, confira os seus principais formatos:
- anúncio em display: formato tradicional que utiliza banners publicitários em website ou aplicativos. Ou seja, anúncios visuais que aparecem em sites;
- native ads: quando os anúncios aparecem como conteúdo recomendado dentro de um site e se integram de forma natural ao conteúdo ao redor;
- áudio: pode ser inserido em músicas, podcast e programações de rádio, e costumam aumentar as métricas da marca;
- vídeo: uma das maneiras mais envolventes para alcançar os consumidores e que desperta interesse pelos usuários. Ele tem duas variações: in-stream, que são os anúncios veiculados dentro do vídeo, e o out-scream que são os anúncios em páginas de conteúdo, como blogs e sites de notícias;
- redes sociais: segmenta os conteúdos patrocinados de acordo com a demografia e interesses dos usuários dentro das redes sociais;
- digital out home: conteúdos veiculados em telas digitais e painéis de LED, localizados em ambientes com grande circulação de pessoas, como os ambientes urbanos.
Quais as principais vantagens de trabalhar com mídia programática?
Já deu para entender que a mídia programática é uma forma de comprar e vender espaços publicitários na internet de forma automatizada, certo?
Ela usa plataformas e algoritmos que permitem segmentar o público-alvo e otimizar o desempenho das campanhas.
Confira algumas vantagens em utilizá-la no seu negócio:
- atinge o público-alvo com maior precisão: isso porque os sistema analisa o comportamento de cada um dos usuários;
- melhora a performance da campanha: pois, se baseia no comportamento do consumidor;
- maior alcance de consumidores: o anúncio chega nas pessoas que estão realmente interessadas;
- otimização em tempo real: para ajustes e melhorias durante a campanha;
- qualifica os anúncios: ela elimina a necessidade manual, o que possibilita um aproveitamento melhor em todos os sentidos;
- otimiza o orçamento publicitário: porque a cobrança ocorre somente quando o anúncio é exibido ao usuário;
- permite ter mais controle sobre o desempenho, o custo e a qualidade dos espaços publicitários.
E as desvantagens?
A principal desvantagem de trabalhar com mídia programática é a complexidade do processo, que envolve diversas plataformas, tecnologias e parceiros.
Isso exige um conhecimento técnico e estratégico dos profissionais envolvidos, além de uma constante atualização sobre as tendências e as melhores práticas do mercado.
Outro desafio é garantir a segurança dos dados dos usuários e a transparência das negociações.
Como fazer mídia programática?
Manuel quer utilizar as estratégias de mídia para os seus anúncios e otimizar os processos. Para isso, ele precisa entender as estratégias de mídia programática, que mencionamos anteriormente.
Ou seja, as principais ferramentas, como DSP, DMP, leilão em tempo real, publishers, Trading Desk, entre outras.
Depois de entender o seu funcionamento e as suas ferramentas, ele precisa planejar a campanha. No entanto, precisa se atentar em alguns pontos:
- objetivo da campanha: que precisa estar alinhado entre todas as partes envolvidas e ser pensado desde o planejamento;
- público-alvo: definir por meio do DMP as principais informações sobre ele, como informações qualitativas do usuário;
- pensar na mensagem: pensar no que você quer passar ao cliente para despertar a sua atenção, focando nas cores, mensagem direta e um CTA (Call To Action);
- elaborar uma Landing Page: que serve de continuação ao que está sendo anunciado, uma página que leve para o produto ou serviço e gere a conversão.
Após isso, Manoel deve escolher um parceiro para rodar a campanha, assim ele pode procurar uma trading desk, que já tem tecnologias de mídia, ou uma DSP, que precisa negociar uma estrutura de mídia..
Agora que Manoel já sabe o que é mídia programática e quais são as principais ferramentas envolvidas nesse processo, ele pode começar a fazer suas próprias campanhas.
O importante é que ele tenha em mente seus objetivos, seu público-alvo e seu orçamento, para fazer escolhas inteligentes e eficientes na hora de comprar e vender anúncios online.
Tail Shoppers
Agora que você já sabe tudo sobre o assunto, chegou a hora de conhecer uma solução que aprimora a inteligência de dados.
Estamos falando da Tail Shoppers da TOTVS que possui uma base de informações e dados de consumidores e estabelecimentos.
Com isso, você consegue otimizar os processos e fazer campanhas personalizadas que alcancem o seu real consumidor. , Garanta eficiência nos processos de mídia programática da sua empresa com a Tail Shoppers!
Conclusão
Neste artigo, você entendeu que a mídia programática é uma forma inovadora e eficaz de fazer publicidade online, que traz benefícios tanto para os anunciantes quanto para os publishers.
Ela permite uma maior precisão na segmentação do público-alvo, mais agilidade na compra e venda de anúncios, transparência nos resultados e otimização do custo-benefício.
Ainda mostramos as suas vantagens, formatos disponíveis e quais os termos mais usados para que possa entender mais sobre ela.
Que tal aproveitar e aprender ainda mais com outros conteúdos em nosso blog? Recomendamos a leitura do nosso artigo sobre como adotar uma gestão baseada em dados!
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