Crowdfunding: vantagens do financiamento coletivo para diversos projetos

Escrito por Equipe TOTVS
Última atualização em 30 outubro, 2024

A era digital trouxe consigo uma revolução no modo como as ideias ganham vida e um dos protagonistas dessa transformação é o crowdfunding, uma ferramenta poderosa que democratiza o acesso ao capital. 

Ao contrário dos métodos tradicionais de financiamento, onde se dependia de bancos ou investidores institucionais para viabilizar um projeto, o financiamento coletivo permite que indivíduos comuns contribuam com pequenas quantias para projetos que consideram significativos. 

Tem como função tirar do papel ideias interessantes, usando a própria comunidade criada pela marca ou indivíduo para viabilizar um projeto antes inviável.

Neste artigo, exploraremos com profundidade o que é crowdfunding, seus tipos principais e plataformas que se destacam nesse cenário.

Entenda ainda como essa modalidade que veio para transformar o panorama do empreendedorismo e da inovação nos negócios.

O que é crowdfunding?

Crowdfunding é um termo que se refere ao financiamento coletivo de um projeto ou iniciativa, realizado por meio de contribuições financeiras de muitas pessoas. 

Essa abordagem inverte o modelo tradicional de financiamento, onde é preciso convencer um pequeno número de investidores ou instituições a apoiar uma ideia. 

No financiamento coletivo, a ideia é atrair um grande número de apoiadores, onde cada um contribui com uma quantia, geralmente modesta. 

Com a internet e as plataformas digitais, esse conceito ganhou um novo impulso, abrangendo uma gama diversificada de projetos, desde iniciativas artísticas e culturais até empreendimentos comerciais complexos. 

Geralmente se apoia no engajamento de determinadas comunidades que compartilham um mesmo interesse a ponto de contribuir financeiramente para tornar real um projeto.

Por isso, o impacto do crowdfunding é significativo, especialmente no sentido de permitir que ideias criativas e socialmente impactantes encontrem os recursos necessários para se desenvolverem e gerarem valor.

Essa prática tem raízes que vão além do ambiente online, com exemplos de arrecadação de fundos comunitários ao longo da história. 

No entanto, a popularização das plataformas digitais de financiamento coletivo potencializou essa ideia, e tem feito com que projetos de todo o mundo ganhem visibilidade e apoio em níveis jamais imaginados. 

Agora, uma ideia concebida em um pequeno vilarejo pode encontrar apoiadores em qualquer parte do globo, gerando uma rede de interesse e cooperação sem precedentes. 

Isso é especialmente relevante para empresários e empreendedores que buscam alavancar projetos inovadores com uso de tecnologia, aproveitando o poder de uma comunidade internacional que possuem interesses comuns.

Na prática, como funciona o crowdfunding?

O funcionamento do crowdfunding baseia-se na transparência e no engajamento da comunidade. 

Um criador de projeto começa com a criação de uma proposta atraente, onde explica sua ideia, os objetivos e o impacto esperado. 

Essa proposta é então publicada em uma plataforma de financiamento coletivo onde os apoiadores potenciais podem visualizá-la. 

A transparência é fundamental, pois os apoiadores querem entender exatamente no que estão investindo, como o dinheiro será utilizado e quais são os benefícios potenciais do sucesso do projeto. 

O estabelecimento de metas claras e alcançáveis também é essencial para criar confiança e motivar contribuições.

Mas a interação não termina na visualização. 

Os criadores geralmente oferecem recompensas ou contrapartidas aos seus apoiadores, que podem variar desde um simples agradecimento até produtos exclusivos relacionados ao projeto. 

Isso não só incentiva contribuições, mas também cria uma comunidade ao redor do projeto, onde os apoiadores se tornam parte ativa da jornada. 

No contexto empresarial, essa comunidade pode se transformar em uma base de clientes fiéis, que promove o projeto de maneira orgânica e ainda contribui com feedbacks valiosos. 

Outro ponto relevante é que além da viabilização do projeto, há uma previsibilidade de demanda que garante que a produção será escoada, abrindo espaço para penetrar no mercado já com um awareness bem estabelecido.

Ainda nessa linha, as campanhas de crowdfunding bem-sucedidas podem gerar cobertura da mídia e atrair a atenção de investidores tradicionais que possam estar interessados em fornecer financiamento adicional.

Contudo, o sucesso de um financiamento coletivo exige mais do que uma boa ideia. Requer uma estratégia de comunicação eficaz, onde o promotor precisa se apresentar de forma autêntica e convincente. 

A história por trás do projeto, a paixão do criador e a clareza sobre o valor do financiamento são elementos essenciais, afinal, é a confiança no criador que leva ao investimento, e não apenas o projeto em si. 

Empreendedores devem estar preparados para dedicar tempo e esforço significativos para interagir com sua audiência durante toda a campanha.

Dessa forma os mantém atualizados regularmente sobre o progresso e responde perguntas e preocupações.

Vantagens e desvantagens do financiamento coletivo

O crowdfunding traz diversas vantagens, principalmente a possibilidade de atingir financiamentos sem precisar renunciar o controle ou participar de intermináveis negociações com investidores. 

Para muitas startups e pequenas empresas, manter a propriedade total pode significar a diferença entre preservar a visão original do negócio e ceder a pressões externas para modificar o projeto.

Adicionalmente, um projeto de sucesso pode aumentar a visibilidade e impulsionar outras formas de financiamento, que vão colocar a empresa no radar de investidores e parceiros que podem ajudar a expandir a iniciativa.

Por outro lado, existem riscos e desvantagens, como a alta competitividade nas plataformas e a necessidade de cumprir promessas de recompensas. 

Falhar em entregar o prometido pode prejudicar a reputação do empreendedor, além de frustrar apoiadores que acreditaram no projeto. 

É importante que os criadores de projetos criem planos detalhados e cronogramas realistas para evitar surpresas desagradáveis e assegurem uma comunicação aberta e honesta durante toda a campanha. 

Além disso, algumas plataformas cobram taxas sobre o valor arrecadado, o que deve ser considerado no planejamento financeiro do projeto.

Principais tipos de crowdfunding

O universo do crowdfunding é diverso, e compreender os diferentes tipos pode ajudar o empreendedor a escolher o melhor caminho para seu projeto. 

Cada tipo de financiamento coletivo atende a diferentes tipos de necessidades e pode ser ideal para diferentes situações, a depender do tipo de projeto e da expectativa de retorno para os apoiadores.

Crowdfunding de investimento

Este modelo permite que os apoiadores se tornem investidores, adquirindo uma participação no negócio. 

É uma opção interessante para startups em fase inicial que buscam aumentar sua base de capital e estão dispostas a compartilhar uma parte da propriedade em troca de investimento. 

Além de fornecer capital, os investidores podem trazer expertise valiosa e conexões no setor, que contribuem para o crescimento e o desenvolvimento estratégico da empresa.

Crowdfunding imobiliário

Aqui, os investimentos são direcionados para empreendimentos imobiliários. É uma alternativa para quem deseja entrar nesse mercado sem precisar injetar grandes somas de capital. 

Os investidores podem diversificar seu portfólio com aportes em propriedades que, de outra forma, seriam inacessíveis devido ao alto custo inicial. 

Este tipo de financiamento coletivo tem atraído interesse significativo devido à resiliência e ao potencial de retorno do mercado de real estate.

Crowdfunding de doação

Este tipo foca em projetos que não oferecem retorno financeiro aos apoiadores, como ONGs e causas sociais. 

A motivação dos doadores é, geralmente, o impacto social ou ambiental do projeto. 

A transparência e a clareza sobre como as doações serão usadas são cruciais para ganhar a confiança dos apoiadores. 

Os criadores de projetos devem comunicar relatos constantes e tangíveis de como as contribuições farão a diferença, muitas vezes envolvendo a comunidade na narrativa para amplificar o alcance e o impacto da campanha.

Exemplos recentes são em tragédias humanitárias, como enchentes que deixaram diversas pessoas desabrigadas no Rio Grande do Sul, e culminou em arrecadações milionárias para ajudar os afetados pelo desastre ambiental.

Crowdfunding pontual

Comum para iniciativas criativas, esse modelo arrecada fundos para um único projeto ou evento, como a produção de um filme ou a criação de um novo produto. 

Depois que o objetivo financeiro é atingido, a campanha geralmente termina, e os fundos são utilizados para lançar o projeto. 

Este tipo de financiamento é adequado para empreendimentos com marcos e prazos bem definidos, oferecendo aos apoiadores a expectativa de um produto ou resultado tangível como recompensa.

Crowdfunding de assinatura

Baseia-se em contribuições recorrentes que permitem aos criadores manterem um fluxo constante de recursos, comuns em plataformas de conteúdo como Patreon

Criadores de conteúdo, como podcasters, escritores e artistas, usam este modelo para garantir um sustento contínuo enquanto produzem trabalho contínuo. 

Os apoiadores, muitas vezes chamados de mecenas ou padrinhos, recebem acesso exclusivo a conteúdos especiais, reconhecimento público ou uma conexão mais próxima com o criador como parte de seu apoio contínuo.

Plataformas de crowdfunding que se destacam

No mercado de crowdfunding, diversas plataformas oferecem serviços adaptados a diferentes necessidades e tipos de projeto. 

Escolher a plataforma certa pode significar o sucesso ou o fracasso de uma campanha, e é essencial entender as características e os diferenciais de cada opção disponível.

Qual a melhor plataforma de crowdfunding no Brasil?

Escolher a melhor plataforma depende de variáveis como o tipo de projeto, público-alvo e meta de financiamento. 

No Brasil, plataformas como Catarse e Benfeitoria são reconhecidas, cada uma com suas particularidades e públicos específicos. 

Catarse é conhecida por sua diversidade de projetos e flexibilidade em termos de modelos de arrecadação, enquanto Benfeitoria é muitas vezes procurada por iniciativas com um foco social ou cultural maior. 

O sucesso na escolha da plataforma envolve não apenas a tecnologia e o alcance, mas também a comunidade que a sustenta e o alinhamento da plataforma com os valores e objetivos do projeto.

TOTVS: a maior empresa de tecnologia do Brasil

Ao falar de inovação e tecnologia, não podemos deixar de mencionar a TOTVS, a maior empresa de tecnologia do Brasil. 

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Conclusão

O crowdfunding se configura como uma ferramenta essencial no empreendedorismo moderno, permitindo que ideias inovadoras ganhem vida e alcancem públicos amplos. 

Cada tipo de financiamento coletivo oferece suas particularidades, e escolher a abordagem certa é crucial para o sucesso do projeto. 

A capacidade de narrar uma história convincente e de cultivar uma comunidade engajada é tão importante quanto a própria ideia. 

Levando em consideração as tendências e as oportunidades de mercado, esse mecanismo continuará a ser uma peça-chave na jornada de inovação das empresas.

Por isso é importante manter seu negócio alinhado com o que há de mais moderno na gestão e aqui você encontra dicas praticas para implementar 4 tipos de inovação na sua empresa, confira.

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