O ESG no mercado de rental vai muito além de uma tendência: o conceito está intrinsecamente conectado à proposta do setor.
Afinal, a locação de máquinas e equipamentos é, por si só, uma forma de promover o reaproveitamento de ativos, incentivar a economia circular e reduzir desperdícios – fatores essenciais no pilar ambiental e social.
Mas, para acompanhar a velocidade das transformações no mercado, é preciso ir além da essência. Incorporar os pilares ESG à estratégia do negócio não é mais um diferencial – tornou-se um importante critério para competir, crescer e se manter relevante no setor.
Neste conteúdo, você vai entender como os pilares ESG estão transformando o setor de locação e como usá-los a favor do crescimento sustentável da sua empresa.
O que é ESG?
ESG é a sigla para Environmental, Social and Governance (Ambiental, Social e Governança, em português). O conceito engloba todas as práticas voltadas à sustentabilidade ambiental, à responsabilidade social e à transparência na gestão corporativa.
O tema pode não ser uma novidade, mas foi nos últimos anos que esses três pilares passaram a influenciar diretamente decisões de investimento, políticas internas e posicionamentos estratégicos das empresas.
Isso se reflete em diferentes setores, inclusive no mercado de rental.
Qual a importância do ESG no mercado de rental?
A implementação de práticas ESG no mercado de rental é fundamental para adequar o setor às novas exigências regulatórias, sociais e ambientais.
De acordo com o Panorama ESG 2024, desenvolvido pela Amcham Brasil, 71% das empresas brasileiras já implementaram ou iniciaram práticas relacionadas à sustentabilidade ambiental, social e de governança.
O mercado de rental, que tem conquistado cada vez mais espaço no ramo de prestação de serviços, tem conexão direta com os critérios ESG e precisa se adaptar para manter a competitividade diante de um cenário de pleno crescimento.
Em matéria divulgada pelo G1, Eduardo Pires, diretor de segmentos da TOTVS, em parceria com Eurimilson João Daniel, vice-presidente da Sobratema, reforça essa conexão.
“O segmento de locação se relaciona diretamente ao pilar ambiental, uma vez que seu modelo de negócio pressupõe a substituição da fabricação de um novo item pelo aluguel de um ativo já existente, poupando matéria-prima e outros recursos envolvidos nos processos fabris”, argumentam.
Com o avanço da agenda ESG, a locação de máquinas e equipamentos passa a ter um papel estratégico na cadeia de sustentabilidade.
Hoje, a agenda não é apenas sinônimo de preservar recursos naturais ou cumprir legislações.
Ela reflete uma preocupação em construir negócios mais éticos, eficientes e resilientes, capazes de gerar valor a longo prazo para todos os stakeholders.
Quais são os principais benefícios do ESG para empresas de rental?
A adoção de práticas ESG no mercado de rental gera benefícios que vão muito além de uma reputação positiva. Confira os principais ganhos para o seu negócio:
- Redução de custos operacionais: a adoção de soluções mais eficientes e sustentáveis otimiza o uso de recursos e gera economia;
- Maior acesso a crédito e financiamentos: instituições financeiras têm priorizado empresas com boas práticas ESG, assim como os investidores;
- Mitigação de riscos regulatórios: ao antecipar exigências legais e ambientais, é possível garantir a conformidade e evitar problemas de compliance regulatório;
- Atração e retenção de talentos: ao trabalhar o pilar social e criar um ambiente de trabalho seguro e justo, você atrai talentos, principalmente profissionais que priorizam empresas com propósito. Além disso, reduz o turnover na empresa.
Qual é o impacto do ESG nas estratégias e investimentos no mercado de rental?
A agenda ESG tem gerado uma transformação significativa no mercado de rental, impulsionando mudanças que vão muito além da responsabilidade ambiental.
No setor de locação de equipamentos e máquinas, por exemplo, esse movimento influencia desde a escolha de fornecedores até a gestão de frotas.
Na matéria divulgada pelo G1, Eduardo Pires cita algumas medidas implementadas pelas empresas neste sentido, como funcionalidades que auxiliam na redução do consumo de combustível e reaproveitamento do óleo utilizado nas máquinas.
Além disso, vale ressaltar que essas práticas são um fator estratégico de competitividade no contexto atual.
Os critérios ESG impactam diretamente a reputação das marcas no mercado e têm um grande potencial para ampliar oportunidades de negócio – ou limitá-las.
De acordo com estudo da PwC, 79% dos investidores consideram esses critérios essenciais para decisões de investimento.
Segundo levantamento da Bloomberg Intelligence, divulgado pela CNN, a expectativa é que os investimentos ESG alcancem US$53 trilhões em 2025.
Ou seja, ao adotar boas práticas de ESG no mercado de rental, empresas podem conquistar mais acesso a capital, parcerias estratégicas e preferência em grandes contratos públicos e privados.
Quais empresas no Brasil são exemplos de sucesso em ESG?
A TOTVS, maior empresa de tecnologia no Brasil, tem implementado os três pilares ESG com sucesso nos últimos anos – não apenas internamente, mas também estendendo as boas práticas por meio das soluções desenvolvidas aos clientes.
São mais de 300 soluções disponíveis para ajudar na digitalização de processos e, entre elas, sistemas que automatizam a coleta de indicadores de ESG.
As ações implementadas internamente também geram resultados positivos. Em 2023, 87% da energia utilizada pela TOTVS veio de fontes renováveis e mais de 32 toneladas de lixo foram para a reciclagem.
Já no mercado de rental, um grande exemplo é a Positivo, que tem se destacado com ações mais sustentáveis no setor de locação de equipamentos – mais especificamente com a oferta do serviço HaaS (Hardware as a Service) para o público B2B.
Segundo o Relatório de Sustentabilidade de 2024 divulgado pela empresa, mais de 50% dos contratos firmados em 2023 com grandes organizações foram direcionados ao HaaS.
A empresa também tem focado em operações de RHaaS (Refurbished Hardware as a Service), que segue a mesma lógica do HaaS, mas tem como base a locação de equipamentos recondicionados.
São modelos de serviço que contribuem diretamente para o pilar ambiental e social, uma vez que estimulam a economia circular, reduzem o descarte de lixo eletrônico e otimizam o uso de recursos.
Quais desafios as empresas de rental enfrentam ao adotar o ESG?
Adotar práticas ESG no mercado de rental traz inúmeros benefícios para o seu negócio, mas também pode impor desafios importantes aos quais você deve se atentar.
Entre eles, vale destacar:
- Falta de conhecimento técnico sobre os critérios ESG e como colocá-los em prática;
- Dificuldade em mensurar impactos das estratégias aplicadas e monitorar indicadores de ESG com precisão;
- Problemas de alinhamento da cultura organizacional com os princípios ambientais, sociais e de governança;
- Investimentos iniciais elevados, que podem ser necessários para adaptar processos, infraestrutura e tecnologias.
Muitos desses obstáculos exigem planejamento estratégico, investimentos e mudança de cultura organizacional, como Eduardo Pires destaca na matéria do G1.
“Apesar das evoluções, evidentemente ainda existe um amplo espaço para ser explorado especialmente nas PMEs, uma vez que muitas vezes a falta de informações e de recursos prejudica a execução efetiva desta estratégia nas organizações”.
“Para que a agenda ESG tenha êxito no segmento, é fundamental que o mercado atue de forma integrada, compartilhando informações e fomentando discussões e boas práticas”.
Como as empresas de rental podem implementar práticas de ESG?
Implementar boas práticas de ESG no mercado de rental envolve planejamento estratégico, monitoramento eficiente de indicadores e políticas claras voltadas aos três pilares da agenda.
Algumas maneiras de promover ações voltadas aos critérios ambientais, sociais e de governança incluem:
- Desenvolver medidas para a conservação e ampliação da vida útil de ativos;
- Promover práticas sustentáveis em todas as etapas da cadeia de suprimentos;
- Acompanhar constantemente o desempenho dos indicadores ESG da empresa e de seus fornecedores;
- Conscientizar e promover a capacitação da equipe para manter o alinhamento sobre as práticas adotadas;
- Investir em equipamentos e soluções tecnológicas modernas, com funcionalidades aderentes aos pilares do ESG.
A digitalização tem papel fundamental na consolidação do ESG e pode otimizar a adoção dessas práticas, como Eduardo Pires reforça na matéria publicada pelo G1.
“O uso de tecnologia e dados é primordial para o progresso da jornada de sustentabilidade das companhias, seja no desenvolvimento de melhores equipamentos, na produção de relatórios e indicadores confiáveis ou mesmo na gestão da governança”, argumenta.
Softwares de gestão, por exemplo, permitem monitorar os indicadores ambientais, sociais e de governança em tempo real.
Quais são as previsões para o futuro do ESG no mercado de rental?
As perspectivas para o ESG no mercado de rental são promissoras, uma vez que o setor deve crescer e ganhar ainda mais força conforme a agenda se consolida como prioridade entre as empresas.
Isso porque o segmento de locação oferece uma alternativa eficiente, econômica e sustentável para o público.
No entanto, com cada vez mais empresas implementando ações de ESG em suas operações, a tendência é que o mercado torna-se ainda mais competitivo.
Isso significa que a sustentabilidade deixará de ser uma vantagem competitiva para se tornar um critério básico de operação.
Nesse cenário, estratégias personalizadas, inovação e tecnologia tornam-se grandes aliados.
TOTVS Rental
O TOTVS Rental é uma solução completa que otimiza a gestão de locação de máquinas e equipamentos, automatizando processos e elevando a eficiência operacional.
Ao proporcionar maior transparência e controle sobre operações, o sistema contribui para a sustentabilidade e competitividade do seu negócio, especialmente em um contexto de mudanças dinâmicas.
Com funcionalidades como controle de inventário, integração com backoffice e faturamento automático, a ferramenta permite que a sua empresa se adapte às exigências do mercado atual, inclusive às práticas ESG.
Descubra como o TOTVS Rental pode aumentar a eficiência da sua gestão de locação!
Conclusão
Mais do que atender critérios ambientais, sociais e de governança, adotar práticas ESG no mercado de rental significa alinhar-se às expectativas dos clientes, dos investidores e da sociedade.
O cenário está mudando cada vez mais rápido e quem se adaptar de forma estruturada e consciente terá mais chances de crescer com sustentabilidade e protagonismo.
Integrar o ESG às estratégias da sua operação é fundamental para ganhar eficiência e aproveitar as oportunidades de negócio. Para colocar isso em prática, vale conferir o nosso conteúdo sobre compliance financeiro, com dicas que vão ajudar a manter a conformidade na sua empresa.
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