Com o avanço da conscientização de consumidores e do mercado sobre os impactos climáticos e ambientais, os modelos de negócios baseados no empreendedorismo verde ganham cada vez mais relevância.
Essencialmente, negócios sustentáveis e alinhados com práticas em economia verde se posicionam como uma resposta e uma abordagem estratégica ao cenário atual, alinhando desenvolvimento econômico e responsabilidade ambiental.
Neste guia, exploramos o conceito, a origem e as principais características desse modelo de negócio, além de conferir ações práticas que podem ser implementadas para tornar sua empresa mais sustentável e competitiva.
Continue e saiba como funciona e qual a importância do empreendedorismo verde!
O que é empreendedorismo verde?
O termo empreendedorismo verde é utilizado para caracterizar modelos de negócios que associam inovação, responsabilidade social e compromisso ambiental, tendo o objetivo de reduzir os impactos negativos das atividades econômicas sobre o meio ambiente.
Para o Prof. Dr. Hans Michael van Ballen, da Universidade Federal de Santa Catarina, este tipo de modelo sustentável de gestão visa extrair o máximo potencial das matérias-primas, limitando ao máximo os danos ambientais ao longo da cadeia produtiva.
Neste sentido, o empreendimento sustentável, ou verde, ultrapassa o cumprimento da legislação ambiental, caracterizando-se por ações voluntárias e proativas, com foco na preservação e recuperação ambiental, beneficiando tanto as gerações presentes quanto as futuras.
A história por trás do termo
O conceito e definição deste tipo de modelo de negócio foi desenvolvido no contexto de uma economia verde, como resposta global aos problemas e desafios ambientais que se intensificaram nos últimos trinta anos.
Assim, a partir da década de 1990, com o aumento da consciência sobre impactos ambientais e necessidade de novos modelos de desenvolvimento sustentável, especialistas, sociedade civil, governos e setor corporativo iniciaram uma reflexão sobre ecoeficiência e ecoinovação.
Por exemplo, a World Business Council for Sustainable Development (WBCSD), já em 1992, dava início às primeiras discussões e direcionamentos sistemáticos à implementação da ecoeficiência.
Para a WBCSD, a adoção de práticas e investimentos sustentáveis deveria ser direcionada à produção de bens e serviços que atendem às necessidades humanas com o menor impacto ambiental possível.
Neste caminho, outras iniciativas foram desenvolvidas, como a pioneira norma ISO 14000 na década de 1990, assim como as recentes IFRS S1 e S2.
Principais características deste modelo de negócio
Modelos de negócio que adotam o empreendedorismo verde como alinhamento estratégico apresentam características únicas, que abarcam desde investimento em cultura de inovação até a prática de geração de valor ambiental.
Desse modo, destaca-se a inovação, que compreende neste modelo de negócios o empreendedor como um agente de transformação social, técnica e econômica.
Outra característica comum aos negócios sustentáveis é a responsabilidade socioambiental. As empresas classificadas como verdes desenvolvem políticas sustentáveis voluntárias, muitas vezes certificadas por normas e que buscam a redução de desperdícios, a reciclagem de materiais e o uso de fontes de energia renovável.
Além disso, o que move estes negócios não se resume à busca somente do lucro, mas também por motivações sociais e ambientais. Ou seja, entendendo o empreendedorismo verde como a prática de gerar valor econômico a partir da criação de valor ambiental.
Qual a importância do empreendedorismo verde?
As atividades desenvolvidas por negócios sustentáveis inseridos em modelos de economias verdes impactam positivamente os âmbitos ambiental, social e de governança (ESG), abarcando cadeias produtivas como um todo.
Basicamente, o objetivo central do empreendedorismo sustentável é a preservação da riqueza global, que abrange os recursos naturais, os ativos financeiros e a qualidade de vida da população.
Assim, as práticas de negócios, quando bem implementadas, não apenas reduzem os impactos ambientais, mas também fortalecem a imagem da empresa no mercado.
Por exemplo, com a adoção de sistemas específicos para implementação e monitoramento de estratégia e indicadores ESG, é possível aumentar a competitividade organizacional, incentivar a economia de recursos e melhorar o desempenho ambiental.
Além disso, o empreendedorismo verde promove a ecoeficiência, conceito que busca maximizar a produção de bens e serviços com o mínimo de uso de recursos naturais e geração de resíduos.
Tais abordagens contribuem diretamente para a diminuição ou mitigação dos problemas ambientais, assim como para o avanço de práticas socialmente conscientes, ambientalmente alinhadas e economicamente responsáveis.
5 estratégias eficazes para aplicar o empreendedorismo verde
Reestruturar o modelo de negócio, de modo a contemplar práticas e valores do empreendedorismo verde, demanda a implementação de ações estratégicas que envolvem mudanças estruturais.
Neste contexto, empresas e organizações necessitam de um alinhamento completo, abarcando desde os processos produtivos até a criação de uma cultura organizacional direcionada à sustentabilidade.
A seguir, exploramos 5 estratégias com eficácia reconhecida.
1. Identifique e elimine desperdícios
A identificação e eliminação de desperdícios ao longo da cadeia produtiva representa uma das primeiras iniciativas a ser adotada pelas empresas.
A redução da intensidade material e energética é uma prática que permite a economia de recursos e a redução dos custos operacionais e do impacto ambiental.
2. Construa uma consciência ecológica coletiva
Convencionalmente, as preocupações ambientais das empresas são motivadas por pressões de cunho social e de mercado, abarcando a percepção de valor da marca por seus stakeholders.
Portanto, é essencial investir em programas de educação ambiental para colaboradores, fornecedores e clientes.
A construção e incentivo ao desenvolvimento de uma consciência ecológica-ambiental coletiva fortalece a responsabilidade da empresa em toda a sua cadeia de valor.
3. Use embalagens sustentáveis
Outro ponto de atenção diz respeito à implementação de soluções ambientalmente corretas, alterando-se processos produtivos como o uso de embalagens.
Por exemplo, o uso de materiais reciclados, biodegradáveis ou que demandam menor quantidade de energia em sua produção.
Essas práticas se alinham diretamente ao conceito de ecoeficiência defendido pela WBCSD, que preza pela otimização do uso de recursos renováveis e o prolongamento do ciclo de vida dos produtos.
4. Apoie ONGs especializadas sobre o tema
Em paralelo, estabelecer parcerias com Organizações Não Governamentais (ONGs) especializadas em questões ambientais pode gerar benefícios significativos.
Essas parcerias contribuem para a execução de projetos socioambientais, fortalecendo a imagem institucional e ampliando o alcance das ações sustentáveis da empresa.
5. Diminua o uso das papeladas na empresa
Por fim, a digitalização de documentos e a adoção de sistemas eletrônicos de informação, como ferramentas de assinatura digital, como defendido pelo IPEA, são medidas eficazes.
Implementar tecnologias destinadas à economia de recursos e avanço das práticas sustentáveis é essencial, por exemplo, reduzindo o consumo de papel e, consequentemente, seus impactos ambientais associados à sua produção e descarte.
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Conclusão
Neste guia completo, você aprendeu como os modelos de negócios sustentáveis têm se consolidado como uma resposta concreta aos desafios ambientais e sociais enfrentados globalmente.
A partir de práticas que ultrapassam a conformidade legal, percebemos que empresas vêm adotando soluções inovadoras para reduzir impactos negativos e gerar valor socioambiental.
Por exemplo, as mencionadas iniciativas de digitalização de documentos, o uso de embalagens sustentáveis e o incentivo à consciência ecológica coletiva. Assim, demonstra-se que é possível alinhar rentabilidade com responsabilidade ambiental.
Como vimos, ao adotar tais estratégias, as empresas contribuem para a preservação dos recursos naturais, assim como fortalecem sua competitividade no mercado, atendendo a um público cada vez mais atento às práticas sustentáveis.Gostou do artigo? Aproveite e confira o guia completo sobre indicadores ESG!
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