9 macrotendências em negócios para ficar de olho nos próximos anos

As macrotendências são grandes forças que moldam o futuro dos negócios, influenciando desde a tecnologia até o comportamento do consumidor.

Estar atento a essas tendências permite uma adaptação rápida às mudanças do mercado, além de impulsionar a inovação e um posicionamento estratégico da empresa. 

Por isso, vamos explorar as principais macrotendências mundiais que prometem impactar os próximos anos e transformar o ambiente corporativo. Continue a leitura para descobrir quais são elas. 

O que são macrotendências?

As macrotendências são mudanças de maior escala, que trazem um impacto significativo para a sociedade, a economia, a cultura e os negócios ao longo de vários anos ou até décadas. 

Diferente das tendências e microtendências, que podem ser breves, elas têm uma influência duradoura e um poder transformador. Por isso, afetam a maneira como as empresas operam e as pessoas vivem de maneira geral. 

Essas tendências macros abrangem diversos aspectos, desde avanços tecnológicos e novas formas de consumo até transformações no mercado de trabalho e preocupações ambientais e sociais. 

Por que é importante acompanhar as macrotendências?

Acompanhar as macrotendências é essencial para se antecipar às mudanças e, assim, adaptar processos e estratégias para manter a vantagem competitiva da empresa no mercado. 

Com a análise dessas tendências, é possível identificar novas oportunidades de negócio, inovar em produtos e serviços, criar valor de forma sustentável e reduzir riscos. 

Existem outros benefícios de manter-se atualizado, como:

• Acompanhar e adaptar-se rapidamente à evolução dos hábitos de consumo, das necessidades e expectativas dos consumidores;
• Melhorar a capacidade de atender as demandas do mercado e oferecer produtos ou serviços relevantes;
• Estabelecer uma vantagem competitiva e um posicionamento estratégico duradouro no mercado;
• Garantir a resiliência do negócio em momentos de crise ou mudanças abruptas no setor.

Diante de um mercado cada vez mais dinâmico, estar atento às tendências de longo prazo não é apenas uma questão de prosperidade, mas também de sobrevivência. 

9 macrotendências para empresas ficarem de olho

Pensando na importância de se manter atualizado e se adaptar às tendências do mercado, separamos as principais macrotendências para acompanhar e implementar na sua empresa nos próximos anos.

Confira a seguir quais são elas. 

1. ESG

O foco nas questões ambientais, sociais e de governança está transformando o mundo dos negócios. Nesse cenário, integrar princípios ESG na estratégia corporativa já não é apenas uma questão ética, mas sim uma vantagem competitiva. 

No relatório “Tendências TIC 2024”, a IDC traz a previsão de que 80% das empresas devem monitorar KPIs de capital social em tempo real até 2025. 

Essa preocupação é um reflexo da demanda externa de investidores e outras partes interessadas para avaliar o trato das empresas em relação aos pilares ESG. 

Ainda para 2024, os dados preveem que até 35% das organizações vão avançar nas métricas ESG com o auxílio da inteligência artificial.

2. IA Everywhere

Falando em inteligência artificial, essa tecnologia é outra tendência que chegou para ocupar seu espaço e transformar o mercado a longo prazo. 

De chatbots para atendimento ao cliente a algoritmos avançados de análise de dados, a IA tem se tornado onipresente em todos os setores da economia e revolucionado as operações corporativas. 

Segundo o estudo da IDC destacado no item anterior, as maiores empresas da América Latina devem investir mais de 25% dos seus orçamentos de TI em soluções de IA até 2027. 

A expectativa é que isso gere um crescimento de até dois dígitos no campo de inovação de processos e produtos. 

Isso porque a tendência é que a IA torne-se ainda mais acessível e integrada aos processos diários das empresas. 

3. Tecnorama

O Report de Macrotendências 2024-2025 da Casa Firjan, coloca o tecnorama como uma das principais tendências a longo prazo. O conceito envolve o desenvolvimento de novos protocolos de relação com a tecnologia. 

Com o avanço de tecnologias como a IA generativa e as ferramentas de automação, algumas temáticas devem ganhar destaque, como:

• Segurança de dados;
• Novas dinâmicas de trabalho;
• Novas políticas de inovação aberta;
• Capacitação de profissionais para uso de IA;
• Aumento na demanda de energia e lixo eletrônico;
• Novas regulamentações voltadas para o desenvolvimento de produtos e serviços com IA. 

4. Neoclima

Outro destaque apresentado pelo Report da Casa Firjan é o conceito de neoclima, baseado nas adaptações da sociedade a uma nova realidade climática. 

O relatório coloca o novo papel social das organizações como um dos principais movimentos impulsionados por esse cenário e apresenta a dificuldade no fornecimento de suprimentos como um dos desafios a serem superados nos próximos anos.

Nesse contexto, empresas que lideram iniciativas de sustentabilidade estão melhor posicionadas para enfrentar os desafios climáticos e se destacar em um mercado cada vez mais consciente ambientalmente.

5. Cronotopia

A tecnologia também tende a impactar a relação da sociedade com o tempo, conforme destaca o estudo da Casa Firjan. Segundo os dados, esse é um reflexo do aumento da expectativa de vida.

Isso deve incentivar políticas de diversidade etária nas empresas, assim como o desenvolvimento de produtos e serviços focados na durabilidade e no bem-estar do planeta. 

6. Negócios digitais

A transformação digital já é uma realidade e, com ela, surgem novos modelos de negócio e novas maneiras de proporcionar experiências aos consumidores.

Nesse contexto, uma das principais macrotendências são os negócios digitais, que buscam justamente oferecer maior autonomia aos clientes para construir suas próprias experiências.

Segundo o relatório “Tendências TIC 2024”, 57% das empresas brasileiras esperam que até 90% de suas receitas venham de serviços e produtos digitais até 2028. 

Para isso, no entanto, outras demandas devem crescer, como a capacitação da equipe, a integração de soluções equipadas com IA a sistemas tradicionais e a necessidade de protocolos de segurança avançados. 

Fortalecer a cultura customer centric, investir em cibersegurança e remodelar a cadeia de suprimentos podem ser alguns passos importantes para se adaptar às mudanças.

7. Cadeias de suprimentos resilientes e flexíveis

Para acompanhar as tendências e manter-se competitivas no mercado, as empresas precisam ser capazes de responder rapidamente a interrupções, adaptar-se a mudanças na demanda e garantir a continuidade dos negócios. 

Ter uma cadeia de suprimentos flexível e resiliente é a base para atingir esses objetivos.

Por isso, a diversificação de fornecedores, a adoção de práticas sustentáveis e a busca por soluções que encurtem a cadeia devem ser ações cada vez mais frequentes no cenário empresarial. 

8. Inovação em cibersegurança

Os dados do estudo desenvolvido pelo IDC mostram que a segurança de TI e em nuvem são a principal iniciativa de investimento em TI para 37,5% das empresas em 2024. 

Essa é uma resposta à digitalização dos processos e ao grande volume de dados processados diariamente pelas organizações.

Soluções como inteligência artificial e criptografia avançada já estão sendo utilizadas para detectar e prevenir ataques cibernéticos de forma proativa, mas a tendência é que tecnologias cada vez mais completas sejam criadas para proteger os dados.

Nesse cenário, novas regulamentações de cibersegurança também devem surgir. Por isso, é importante ficar atento para manter a conformidade do negócio.

9. Automação

Tecnologias de automação estão sendo amplamente adotadas em diversos setores e fazem parte das principais macrotendências que devem influenciar o mercado a longo prazo.

A expectativa da IDC, divulgada no estudo “Tendências TIC 2024”, é que 50% das empresas a nível mundial adotem estratégias inteligentes de negócios para acelerar o desenvolvimento da automação até 2026. 

O relatório também mostra que a automação de processos é a segunda maior iniciativa que impulsiona investimentos de TI (34%), ficando atrás apenas do ganho de produtividade (38%) – objetivo que também pode ser alcançado com o auxílio da automação.

Nesse cenário, tecnologias como automação de processos robóticos (RPA), machine learning e IoT (Internet das Coisas) devem avançar cada vez mais. 

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Uma macrotendência que se encaixa em diversas pautas, como a busca por produtividade, agilidade nos processos e maior segurança, é a assinatura eletrônica.

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Conclusão

Entre macrotendências e microtendências, o mercado evolui cada vez mais rápido e empresas que não acompanham essa movimentação acabam perdendo competitividade.

Compreender como essas tendências se encaixam na realidade e contribuem para o crescimento da empresa não é apenas uma questão de inovação, mas uma necessidade estratégica para garantir a sustentabilidade do seu negócio.

As empresas que conseguem antecipar e responder rapidamente às mudanças estão mais preparadas para liderar em seus setores. 

Implementar essas práticas pode parecer desafiador, mas os benefícios a longo prazo compensam o esforço.

Para manter-se atualizado sobre as principais tendências do mercado, não deixe de acompanhar o blog da TOTVS.